一种降低超投量的广告投放方法及系统与流程

1.本发明涉及网络技术领域，具体涉及一种降低超投量的广告投放方法及系统。


背景技术：

2.当前互联网的在线广告投放系统，有一种称为“定价保量”的广告形式，广告主以一定价格购买一定量的曝光量，平台保证在一定时间内完成广告的曝光量。如果实际曝光量超过了用户购买量，则超过部分称为“超投量”，超投量越多，平台损失越大，平台一般会尽量控制广告超投量。
3.在实际应用中，一般采用真实曝光量结算，即平台下发曝光至用户后，用户真正观看该广告一定时长后，才算真实曝光。则前述问题即转化成：如果最终的真实曝光量超过了用户预期的真实曝光量(购买量)，则超过部分为“超投量”。app客户端会将真实曝光信息回传至广告后台系统，后台系统的结算模块再根据获取到的真实曝光量情况控制广告订单下线，尽量减少超出购买量部分的真实曝光量。
4.在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：
5.广告后台下发曝光至结算模块接收到真实曝光，会有一定延时(一般为数分钟)，而该延时期间广告仍在投放，最后会导致广告超投。即，如果实际的真实曝光量达到预期真实曝光量时，再控制广告下线，则会产生接收延时时长内的超投量。因此，如何选定合理的广告下线时机，进而降低甚至消除超投量，是需要解决的一项问题。


技术实现要素：

6.本发明实施例提供一种降低超投量的广告投放方法、系统、电子设备及计算机存储介质，用以解决现有技术中真实曝光延时所导致的广告超投的问题。
7.为达上述目的，一方面，本发明实施例提供一种降低超投量的广告投放方法，包括：
8.获取在线广告的当前真实曝光量；
9.根据所述当前真实曝光量确定真实曝光速率；
10.确定所述在线广告的剩余预期真实曝光量；
11.调取真实曝光延时均值，所述真实曝光延时是指一次真实曝光的完成时刻与相应的广告投放时刻之间的差值；
12.判断所述真实曝光速率与所述真实曝光延时均值的乘积是否大于等于所述剩余预期真实曝光量；
13.若是，则下线所述在线广告。
14.另一方面，本发明实施例提供一种降低超投量的广告投放系统，包括：
15.获取模块，用于获取在线广告的当前真实曝光量；
16.第一计算模块，用于根据所述当前真实曝光量确定真实曝光速率；
17.第二计算模块，用于确定所述在线广告的剩余预期真实曝光量；
18.调用模块，用于调取真实曝光延时均值，所述真实曝光延时是指一次真实曝光的完成时刻与相应的广告投放时刻之间的差值；
19.广告下线控制模块，用于判断所述真实曝光速率与所述真实曝光延时均值的乘积是否大于等于所述剩余预期真实曝光量；；若是，则下线所述在线广告。
20.另一方面，本发明实施例提供一种电子设备，所述电子设备包括存储器和处理器；其中，
21.所述存储器，用于存储能够在所述处理器上运行的计算机程序；
22.所述处理器，用于在运行所述计算机程序时，执行前述方法的步骤。
23.另一方面，本发明实施例还提供一种计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被执行时实现前述方法的步骤。
24.上述技术方案具有如下有益效果：
25.通过估算真实曝光延时和真实曝光速率，可以将估算出来的延时期间的真实曝光量与预期剩余真实曝光量进行比对，从而控制投放的广告在合理的时间下线，相对于现有技术来说，可有效的减少超投量。
附图说明
26.为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
27.图1是本发明实施例一种降低超投量的广告投放方法的流程图；
28.图2是本发明实施例一种降低超投量的广告投放系统的构成框架图；
29.图3是现有技术中超投量产生原因的示意图。
具体实施方式
30.下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
31.经分析，现有技术中导致广告超投的原因在于，广告被投放给用户后，用户真正观看该广告达到预定时长后才算做真正曝光，因此广告的每次投放时刻和该次投放获得真实曝光的时刻之间是不同步的。广告后台下发曝光与结算系统接收到真实曝光之间，会有一定的延时，该延时一般有数分钟之久。现有技术中，通常是等到统计到的真实曝光量到达预期真实曝光量(即广告购买量)时，再控制广告下线，则实际会有接收延时时长内的超投量。如图3所示，为现有技术由于曝光延时导致广告超投的示意图。图中横轴为广告投放时间，纵轴为该广告订单的曝光量，n1为目标购买量(预期真实曝光量),l1为下发曝光(投放)曲线；l2为真实曝光曲线；对于l2,t1时刻达到目标购买量n1，现有技术会控制该在线广告于t1时刻下线；但是因为存在真实曝光延时，t1-t2时刻仍有真实曝光，最终导致超投量为n2-n1。
32.如图1所示，本发明实施例提供一种降低超投量的广告投放方法，包括：
33.s101、获取在线广告的当前真实曝光量；
34.s102、根据所述当前真实曝光量确定真实曝光速率；
35.s103、确定所述在线广告的剩余预期真实曝光量；
36.s104、调取真实曝光延时均值，所述真实曝光延时是指一次真实曝光的完成时刻与相应的广告投放时刻之间的差值；
37.s105、判断所述真实曝光速率与所述真实曝光延时均值的乘积是否大于等于所述剩余预期真实曝光量；
38.s106、若是，则下线所述在线广告。
39.鉴于前述分析导致广告超投的原因，本技术不再等到接收到的真实曝光量等于预期真实曝光量时再进行广告下线，而是采取“提前下线”的方式，来减少广告超投。而提前多长时间下线，需要将历史统计得到的真实曝光延时均值与广告当次投放的真实曝光速率相乘，来计算延迟时间内会有多少真实曝光量，进而再将该乘积与剩余预期真实曝光量(当前实际收到的真实曝光量与购买量的差值)进行比较，当该乘积等于或大于剩余预期真实曝光量时，立刻控制广告下线，这样可以使最终得到的真实曝光量与购买量基本相同，最大可能地减少广告超投量。
40.进一步的，在步骤s101之前，还包括：
41.s001、汇总历史在线广告的多次真实曝光延时；
42.s002、根据所述多次真实曝光延时确定真实曝光延时均值。
43.经过统计，一般情况下真实曝光的延时是比较固定的，因此，可以通过统计以往投放的广告的历史数据，来获取真实曝光的延迟均值t0，作为本次计算的依据，并且，历史数据越多时，该值的准确度越高。
44.进一步的，步骤s102采用以下公式进行：
[0045][0046]
其中，v表示真实曝光速率，n0表示当前真实曝光量，t0表示当前时刻，t表示在线广告的首次真实曝光时间。
[0047]
经过研究表明，广告订单的投放速率也是比较均匀的。在投放速率均匀的情况下，相应的，真实曝光速率也基本是线性的，因此，可以通过当前时刻获取到的真实曝光量，结合获取到的当前投放广告的首次真实曝光时间，来确定真实曝光速率。
[0048]
进一步的，步骤s103具体包括：
[0049]
s1031、调取所述在线广告的总预期真实曝光量；
[0050]
s1032、将所述总预期真实曝光量与当前真实曝光量的差值作为剩余预期真实曝光量。
[0051]
由于需要确定后续延迟时间段内的广告真实曝光量是否满足购买量要求，因此需要确定当前时刻还剩下多少真实曝光量要在延迟期间内完成。若广告订单总量为n，则剩余预期真实曝光量为n-n0[0052]
即最终判断在线广告是否下线，所采用的依据为：
specific integrated circuit，asic)、数字信号处理器(digital signal processor，dsp)、数字信号处理装置(digital signal processing device，dspd)、可编程逻辑装置(progmable logic device，pld)、现场可编程门阵列(field progmable gate array，fpga)、中央处理器(central processing unit，cpu)、控制器中的至少一种。可以理解地，对于不同的设备，用于实现上述处理器功能的电子器件还可以为其它，本发明实施例不作具体限定。
[0078]
在实际应用中，存储器可以是易失性存储器(volatile memory)，例如ram；或者非易失性存储器(non-volatile memory)，例如rom，快闪存储器(flash memory)，硬盘(hard disk drive，hdd)或固态硬盘(solid-state drive，ssd)；或者上述种类的存储器的组合，并向处理器提供指令和数据。
[0079]
本发明实施例还提供了一种计算机存储介质，具体为计算机可读存储介质。其上存储有计算机指令，在计算机存储介质位于电子设备制作装置时，该计算机指令被处理器执行时实现本技术实施例上述降低超投量的广告投放方法中的任意步骤。
[0080]
在本发明所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的设备和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的设备实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，如：多个单元或组件可以结合，或可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另外，所显示或讨论的各组成部分相互之间的耦合、或直接耦合、或通信连接可以是通过一些接口，设备或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性的、机械的或其它形式的。
[0081]
上述作为分离部件说明的单元可以是、或也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是、或也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，也可以分布到多个网络单元上；可以根据实际的需要选择其中的部分或全部单元来实现本实施例方案的目的。
[0082]
另外，在本发明各实施例中的各功能单元可以全部集成在一个处理单元中，也可以是各单元分别单独作为一个单元，也可以至少两个单元集成在一个单元中；上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用硬件加软件功能单元的形式实现。
[0083]
本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：移动存储设备、rom、ram、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
[0084]
或者，本发明上述集成的单元如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本技术实施例的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机、服务器、或者网络设备等)执行本技术各个实施例所述方法的全部或部分。而前述的存储介质包括：移动存储设备、rom、ram、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
[0085]
需要说明的是：本发明实施例所记载的技术方案之间，在不冲突的情况下，可以任意组合。
[0086]
为使本领域内的任何技术人员能够实现或者使用本发明，上面对所公开实施例进
行了描述。对于本领域技术人员来说；这些实施例的各种修改方式都是显而易见的，并且本文定义的一般原理也可以在不脱离本公开的精神和保护范围的基础上适用于其它实施例。因此，本公开并不限于本文给出的实施例，而是与本技术公开的原理和新颖性特征的最广范围相一致。
[0087]
以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式而已，并不用于限定本发明的保护范围，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

技术特征：
1.一种降低超投量的广告投放方法，其特征在于，包括：获取在线广告的当前真实曝光量；根据所述当前真实曝光量确定真实曝光速率；确定所述在线广告的剩余预期真实曝光量；调取真实曝光延时均值，所述真实曝光延时是指一次真实曝光的完成时刻与相应的广告投放时刻之间的差值；判断所述真实曝光速率与所述真实曝光延时均值的乘积是否大于等于所述剩余预期真实曝光量；若是，则下线所述在线广告。2.如权利要求1所述的降低超投量的广告投放方法，其特征在于，在获取在线广告的当前真实曝光量之前，还包括：汇总历史在线广告的多次真实曝光延时；根据所述多次真实曝光延时确定真实曝光延时均值。3.如权利要求1所述的降低超投量的广告投放方法，其特征在于，所述根据当前真实曝光量确定真实曝光速率，按以下公式进行：其中，v表示真实曝光速率，n0表示当前真实曝光量，t0表示当前时刻，t表示在线广告的首次真实曝光时间。4.如权利要求1所述的降低超投量的广告投放方法，其特征在于，所述确定在线广告的剩余预期真实曝光量包括：调取所述在线广告的总预期真实曝光量；将所述总预期真实曝光量与当前真实曝光量的差值作为剩余预期真实曝光量。5.一种降低超投量的广告投放系统，其特征在于，包括：获取模块，用于获取在线广告的当前真实曝光量；第一计算模块，用于根据所述当前真实曝光量确定真实曝光速率；第二计算模块，用于确定所述在线广告的剩余预期真实曝光量；调用模块，用于调取真实曝光延时均值，所述真实曝光延时是指一次真实曝光的完成时刻与相应的广告投放时刻之间的差值；广告下线控制模块，用于判断所述真实曝光速率与所述真实曝光延时均值的乘积是否大于等于所述剩余预期真实曝光量；若是，则下线所述在线广告。6.如权利要求5所述的降低超投量的广告投放系统，其特征在于，还包括：第三计算模块，用于汇总历史在线广告的多次真实曝光延时；根据所述多次真实曝光延时确定真实曝光延时均值。7.如权利要求5所述的降低超投量的广告投放系统，其特征在于，所述第一计算模块具体用于，通过以下公式计算真实曝光速率：其中，v表示真实曝光速率，n0表示当前真实曝光量，t0表示当前时刻，t表示在线广告的
首次真实曝光时间。8.如权利要求5所述的降低超投量的广告投放系统，其特征在于，所述第二计算模块具体用于：调取所述在线广告的总预期真实曝光量；将所述总预期真实曝光量与当前真实曝光量的差值作为剩余预期真实曝光量。9.一种电子设备，其特征在于，所述电子设备包括存储器和处理器；其中，所述存储器，用于存储能够在所述处理器上运行的计算机程序；所述处理器，用于在运行所述计算机程序时，执行如权利要求1至4任一项所述方法的步骤。10.一种计算机存储介质，其特征在于，所述计算机存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被执行时实现如权利要求1至4任一项所述方法的步骤。

技术总结
本发明实施例提供一种降低超投量的广告投放方法及系统，包括：获取在线广告的当前真实曝光量；根据所述当前真实曝光量确定真实曝光速率；确定所述在线广告的剩余预期真实曝光量；调取真实曝光延时均值，所述真实曝光延时是指某次真实曝光的完成时刻与相应的广告投放时刻之间的差值；判断所述真实曝光速率与所述真实曝光延时均值的乘积是否大于等于所述剩余预期真实曝光量；若是，则下线所述在线广告。通过该方法，可以选定最佳的广告下线时机，进而降低甚至消除超投量。进而降低甚至消除超投量。进而降低甚至消除超投量。


技术研发人员：苏方业
受保护的技术使用者：微梦创科网络科技（中国）有限公司
技术研发日：2021.09.02
技术公布日：2022/3/8